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多服装品牌加码或布局童装业务跨界是否水土

2019-09-11 22:51:12来源:励志吧0次阅读

  > 多服装品牌加码或布局童装业务 跨界是否水土不服存疑 14:49:00

  做时装运动装的都抢着做童装

  业内人士称 二孩 政策利好影响为长期性,跨界是否 水土不服 存疑

  一名家长正在某服装品牌门店内选购童装。

  近期童装市场频现 不平静 表现。近日运动服饰品牌安踏集团宣布,收购童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权,大力加码自身童装业务。而无独有偶,不论是运动品牌李宁及361 、男装品牌海澜之家,还是快时尚品牌H M、优衣库等,此前都纷纷在童装业务获益或进行加码。对此业界认为,童装行业目前被各个服装品牌普遍看好,而 二孩政策 将是行业的长期红利。

  现象:多个服装品牌加码童装业务

  据公开资料显示,本次被安踏集团收购的 小笑牛 是一个定位中高端的著名的童装品牌,专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰,其在中国大陆、香港及台湾地区有80家门店,而此次安踏收购的是该公司100%股权及商标所有权。

  对于此次收购的具体金额及未来布局,南都尝试与安踏方面进行联系,但截至发稿前未能获得安踏对此事置评。不过安踏体育主席兼首席执行官丁世忠在部分媒体公开表示,将 看好儿童服饰发展潜力,(并借收购)深化本集团针对儿童市场的多品牌策略 ,而据安踏体育今年一季报显示,其儿童产品零售额增幅超30%,而该公司今年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增加到2100多家。

  同样看好或获益于童装板块的体育服装品牌不止安踏一家。据南都了解,自去年下半年,李宁对原有童装品牌进行重新规划后,决定组建独立的童装事业部推出 李宁YOUNG ,该公司表示明年将自主运营 李宁YOUNG ,并将门店整合至800家;另外运动品牌361 在童装品牌上实现盈利,据该公司半年报显示,在今年上半年童装业务贡献了总收入的11%,销售点数目也达到了1791家

  对于 童装 这块大蛋糕,除体育品牌外,部分男装及快时尚等品牌也逐步 入局 。10月9日,男装连锁品牌海澜之家以自有资金人民币6.6亿元,获得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权,并力求在该领域发力;另外时尚品牌H M、优衣库、ZARA的童装业务也在发力。

  解读:布局童装 或乘 二孩 红利 东风

  业界认为,今年是 童装市场爆发元年 ,市场规模或将突破1500亿。

  根据中国产业信息的数据,2013至2016年,中国童装市场规模复合增速为7.60%,远高于男装(4.25%)和女装(6.14%)的复合增长率,2016年市场规模达1450.11亿元。根据行业数据预计,2020年我国童装市场规模或将超过2000亿;而信息咨询公司罗兰贝格对童装的数据预测更为 乐观 ,其称预计到2020年,我国童装市场规模将突破2800亿元;虽然未来前景预判不同,但上述统计机构都对童装发展看好。

  对于童装市场规模的高速增长,业内人士认为与政策带来的 红利 有关。广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏接受南都采访时表示,目前部分服装品牌跨界童装领域,更多是与 全面二孩 政策放开有关,而这项 红利 是长期的,就现有政策及行业发展态势而言,目前确实是服装品牌加码或跨界童装的红利期。

  据今年国家统计局公布的数据显示,自 全面二孩 政策放开后,去年全年出生人口1786万人,比上年多增131万人,而国家卫计委计划生育基层指导司司长杨文庄则在公开场合中表示,在2020年左右,差不多有1700万人出生,每年由于政策的因素净增人口会在300万以上。

  有业内人士认为,成人板块渠道策略和儿童板块的策略不完全一致,同时对的非童装主营业务的品牌 跨界 童装,也有可能会出现品牌与童装业务 脱钩 ,诸多因素可能会令相关企业 水土不服 。对此说法,刘岳屏保持乐观态度,他认为品牌进入童装细分领域都做好战略布局和准备, 包括品牌与童装之间的衔接问题 。

  (原标题:多个服装品牌加码童装业务 跨界是否水土不服存疑)

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