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机构预测明年冰箱销量下滑 新兴企业逆势扩产能

2019-10-08 19:32:48来源:励志吧0次阅读

虽然在2012年已有多位业内人士指出,冰箱行业的产能已经出现过剩,但截至目前,仍有多个新兴品牌在大幅扩充规模。

12月19日,奥马电器董秘何石琼在接受《每日经济新闻》记者采访时说,在公司募集资金尚未到位之前,将以自有资金先行建设200万台节能环保型大容量高端冰箱项目。

与此同时,创维在南京的第二期300万台冰箱基地正在紧张建设中,预计2014年4月实现量产。

“这确实是一个有意思的现象”,中怡康副总经理彭煜说,“你基本听不到哪里有空调扩产的消息,而在竞争同样激烈的冰箱领域,规模扩张现象却还在发生。”

有分析人士指出,冰箱市场格局并不是十分稳固,多个新兴品牌正暗自发力。

新兴企业大幅扩充产能

今年11月5日晚间,奥马电器发布了定增预案,公司拟定向增发募资不超过7亿元,其中5.8亿元将用于节能环保型大容量高端冰箱新建项目。

12月19日,奥马电器董秘何石琼说,目前公司已经在办理土地方面的手续,在募集资金未到位前,公司就将以自有资金先行建设。

据了解,冰箱市场未来的形势并不是特别乐观。中怡康的预测数据显示,2014年冰箱市场增速或将下滑,预计冰箱销量为3306万台,同比下降2.0%,零售额为877亿元,同比增长2.6%。

奥马电器副总裁姚友军也向记者表示,今后几年冰箱市场整体增幅不会太大。但奥马就是要在这个“盘子”里,去争夺更多的市场份额。

要在“盘子里抢食”的还有创维。作为传统的电视生产商,创维这两年在白电特别是冰箱领域,不断发力。其在南京建设了年产120万台冰箱一期项目后,又开始建设二期项目。

负责创维白电业务的南京创维电器科技有限公司总经理吴启楠告诉《每日经济新闻》记者,目前南京二期冰箱项目已经进入设备装配调试阶段,预计2014年3月试产,4月能够大规模量产。吴启楠预计,未来几年,冰箱行业每年的平均增长速度可能只有2%~3%。

合肥三洋今年8月公告称,计划向惠而浦中国定增募资19.86亿元,其中一个用途是建设年产400万台节能环保高端冰箱的扩建项目。

合肥三洋相关人士向记者解释称,上述项目的一期已于2012年2月投产,目前扩建的是二期,公司到2014年3月冰箱产能就可以达到300万台。

冰箱领域市场集中度低

对此,彭煜表示,相对于空调来说,冰箱领域目前的市场集中度还较低。中怡康的数据显示,今年前10个月,除了海尔冰箱的零售量份额占到25.17%外,其他公司的市场份额差距非常接近,如第二名占11.8%,第五名占5.84%。

这种相对较低的集中度,让冰箱企业看到了放手一搏的价值。此外,高端冰箱被认为还有较大的增长空间。

《每日经济新闻》记者注意到,奥马以及合肥三洋的扩建项目,都打的是高端冰箱牌。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌说,在普通冰箱市场已经饱和甚至过剩的情况下,高端冰箱承接的更新换代需求,确实是企业的一个机会。

中怡康的预测数据显示,2014年三门、多门、对开门等高端冰箱销量将持续增长,其中三门冰箱销量或将达到1042万台,同比增长9.7%,对开门冰箱销量或将达到168万台,同比增长20.0%,多门冰箱零售量肯定将能达到106万台,同比增长55.9%。

合肥三洋上述人士认为,在升级换代过程中,公司和其他企业是站在同一条起跑线上,没有生产线改造的包袱,具有后发优势。

记者注意到,计划新增产能的几家冰箱企业还有一个共同特点:公司已经有一定冰箱生产能力,但这种生产能力又未达到足够大的程度。

洪仕斌说,跟黑色家电日新月异的技术发展不同,白色家电技术更新换代相对缓慢,企业要想在市场竞争中获胜,依靠的仍然是规模效应。规模做大后,采购、生产都更有优势,平均到每台产品的利润即使不高,但总额仍会很大。

虽然各新兴品牌都认为自己有机会,但洪仕斌认为,真正要进入一二线阵营,难度还是比较大。

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